Регистрация Вход
Поисковое продвижениеАнализ сайта    января 19, 2018

Анализ сайта

Анализ сайта – это процедура оценки состояния различных аспектов сайта – технических, семантических и удобства использования (юзабилити). Частным случаем анализа сайта выступает SEO-аудит. Как и любую стратегически важную экспертную оценку, анализ сайта лучше проводить независимому эксперту. В рамках базового анализа ищут самые крупные ошибки в вышеуказанных аспектах, а также – что менее очевидно – проводят анализ стратегии развития сайта. В ходе комплексного анализа выявляют полный набор недочетов.

Анализ сайта

 

Содержание (кликните на разделе, чтобы перейти непосредственно к нему):

  1. Зачем нужен анализ сайта?
  2. Что входит в анализ сайта?
  3. Базовые принципы анализа сайта
  4. Анализ технического состояния сайта: первостепенное
    1. Анализ средствами третьих производителей
    2. Использование сервисов для веб-мастеров от поисковиков
    3. Использование Метрики и Google.Analytics
  5. Соотнесение анализа сайта с другими видами образовательно-консалтинговых услуг
  6. Источники и материалы по анализу сайта и смежным темам
 

Зачем нужен анализ сайта

Итак, процедура нужна для того, чтобы была возможность оценить степень качественности сайта. Такой анализ проводить можно «с двух сторон», во-первых, со стороны человека, являющегося специалистом по поисковой оптимизации, а во-вторых, можно увидеть на что «ругается» поисковый алгоритм, например, в инструментах для вебмастеров в гугле, в яндексе можно увидеть тИЦ сайта. Процедура анализа сайта также нужна для тех, кто планирует работать в сфере поискового продвижения: для таких людей важно умение оценивать результаты своей работы на практике. В качестве тренировки своих знаний можно проводить такие анализы сайтов и тем самым проверять свои оптимизаторские способности, чем больше таких анализов проводить и чем больше затрачивать на это времени, то в результате это будет, в конечном счете, играть положительную роль на оптимизатора, который будет повышать свою квалификацию. Но это все касается в большей степени тех, кто собирается работать в этой сфере, тем же, кто просто практикует продвижение в качестве средства продаж или рекламы своей основной деятельности, им требуется анализ сайта именно для того, чтобы оценить качественность выполнения оптимизацию сайта. Анализировать сайт можно по общему чек-листу, по которому проводилась сама оптимизация, попытаться вспомнить все, что входит в оптимизацию сайта. Зная принципы оптимизации сайта можно сделать попытку экстраполировать в будущее сведения о сегодняшних требованиях к сайтам и предположить, какие факторы будут учитываться в будущем, и сделать этот фактор соответствующим будущим требованиям поисковых машин.

 

Что входит в анализ сайта

Анализировать сайт можно в двух случаях (конечно, можно выделить и большее количество, но основную оценку можно разделить на два варианта).

  • Вариант первый: сайт оценивается до того как проводится оптимизация, рассматриваются ключевые моменты, которые нужно исправить, дополнить, переориентировать.
  • Вариант второй:  оценка работы оптимизатора после того, как проведена оптимизация. Проверяется то, как была проведена оптимизация, все ли учтено и правильно ли работает.

В оценку сайта, перед тем как проводить оптимизацию входит оценка основных факторов, которые оцениваются поисковыми роботами, насколько вероятно их исправить, то есть, легко ли это делать в той или иной версии движка сайта. В некоторых случаях, если сайт еще не достаточно готов, а обнаруживается, что на его движке делать оптимизацию крайне затруднительно, то имеет смысл сменить движок сайта и делать сайт уже на каком-то более удобном.

В оценку качества выполненной оптимизации сайта входит проверка соответствия факторов продвижения сайта. Таких факторов большое множество, но основные факторы, которые следует проверять – это качество контента, качество статей, которыми заполняется сайт. Качество ссылок, которые ссылаются на сайт, ссылки, которые идут с сайта, кириллические урлы и многие другие факторы. В том случае, если что-то упущено или сделано не достаточно качественно, то следует определить, насколько сложно изменить это обстоятельство. Предположим, что сайт полностью удовлетворяет требованиям, и занимает неплохие места в поисковой выдаче, но человекопонятные урлы сделаны не в виде кириллическом, а в виде транслитерации. Если сделать эти урлы на данном движке слишком сложно, то лучше сфокусироваться на других качествах, улучшить которые проще. В конечном счете, важнее контента в поисковой оптимизации ничего нет.

 

Базовые принципы анализа сайта

Основными принципами, которыми следует руководствоваться:

  • В первую очередь нужно анализировать стратегию развития сайта, а потом уже детали реализации.
  • В ходе аудита предлагаемые рекомендации нужно расположить от самых критичных до самых необязательных. То есть необходимо решить задачу о ранце относительно рекомендуемых алгоритмов развития и продвижения.

Если анализ стратегии показывает её несостоятельность, то корректная реализация технических деталей не спасет ситуацию. Очень упрощенно можно считать, что для разных типов сайтов следует делать упор на различные аспекты: для интернет-магазинов очень важны широта охвата товарного ассортимента и удобство использования сайта, а также «прокаченность» других коммерческих факторов, а для сайтов-статейников всех видов и типов важна глубина проработки контента. Если у команды интернет-магазина по каким-то их причинам нет возможности расширить номенклатуру товаров (например, они не готовы заморачиваться продажей новых групп товаров) или нет возможности существенно улучшить юзабилити сайта (например, не готовы менять существующий движок сайта, так как недостаточно соответствующих технических и организационных компетенций, чтобы сделать все без ошибок), тогда играясь с другими инструментами, достичь большого прогресса в продвижении будет сложно.

Аналогично если некто планирует продвижение блога, или агрегатора некой «нерасколдованной» тематики, или любого другого статейника, а ему при этом нечего сказать принципиально нового в этой тематике, то шансы на успешное продвижение невысоки, особенно на долгосрочной перспективе.

Коротко: если стратегия развития сайта (в частности SEO-стратегия) выбрана неверно, или нет возможности или желания реализовать верную, то пляски с самыми известными инструментами и сеошными штуками не помогут – можно сколько удобно менять туда-сюда тайтл, метаописание и заголовки, закупать ссылки на биржах, меняя долю анкорных и безанкорных, все равно результат будет близким к нулю.

Итак, со стратегией разобрались. Теперь перейдем к рассмотрению конкретных инструментов анализа и развития сайта в рамках уже выбранной стратегии. Важно помнить, что в их использовании нужно следовать принципу Парето 80 на 20, то есть на используемых инструментах должна быть решена задача о ранце. Ориентация на решение этой оптимизационной задачи – еще один из основополагающих принципов проведения анализа сайта.

Коротко: Нижеприведенные средства продвижения сайта (в частности SEO-продвижения) проранжированы по их приоритетности (критичности, необходимости).

 

Анализ технического состояния сайта: первостепенное

Для поиска ошибок, самым существенным образом влияющих на ранжирование сайта, стоит использовать несколько групп инструментов:

  1. Средства для веб-мастеров, предоставляемые самими поисковиками
  2. Сервисы, созданные крупными игроками рынка, осуществляющими связь между гигантами-поисковиками и владельцами отдельных сайтов
  3. Средства аналитики, предоставляемые поисковиками.

Мы рассмотрим, как использовать каждую из этих групп инструментов, в порядке уменьшения (в среднем) полезной для целей аудита информации, которую можно извлечь из этих инструментов.

 

Анализ средствами третьих производителей

Есть специальные сервисы, которые помогают в автоматическом режиме сделать часть важных работ по техническому анализу сайта. Такие сервисы запускают на сайт собственных «пауков», то есть изучают сайт своими краулерами. В результате такого анализа можно получить следующую информацию:

  1. Тайтлы отсутствующие, дублирующиеся
  2. Отсутствие заголовка (тег h1).
  3. Страницы, закрытые от индексации (мета-тегом noindex или в robots.txt)
  4. Проверка на вирусы
  5. Проверка на некоторые фильтры

Рассмотрим более подробно, как анализ можно произвести сервисом SerpStat. Для начала нам нужно нужный домен добавить в список проектов и задать настройки аудита. Самым часто используемым параметром является число сканируемых страниц. Затем нажимаем кнопку «начать аудит», и специализированные краулеры начнут обход сайт страница за страницей, анализируя каждую из них на предмет технических ошибок.

Запуск технического SEO-аудита в SerpStat.Com

После анализа будет представлен перечень найденных ошибок, проранжированных по степени важности их для оптимизации. Не всегда с этим ранжированием стоит соглашаться. Например, слишком длинные тайтлы я бы отнес не ко второй группе важности, а к третьей, но это все уже нюансы. Грубо говоря, если мы не выделяем отдельно базовую ступень аудита и следующую за ней, то представленное ранжирование ошибок представляется в высшей степени адекватным. Но если из продуктовых соображений нам нужно выделить базовый аудит, нам приходится вводить более гранулированное ранжирование, а в некоторых случаях и менять ранги местами.

Итак, в числе прочих сервис нам найдет ошибки отсутствия и дублирования тайлов. Это очень грубая ошибка для ранжирования многих страниц оказывается фатальной.

Поиск отсутствующих и дублирующихся тайтлов сервисом SerpStat.Com

 

На каждой странице, во-первых, должен быть тайтл, во-вторых, только один и, в-третьих, он должен быть уникальным в пределах всего сайта.

В противном случае страница или не будет проиндексирована вообще, или будет признана дублем и поэтому помещена во вторичный индекс. То есть, в любом случае такая страница не будет участвовать в ранжировании.

 

Использование сервисов для веб-мастеров от поисковиков

Следующим этапом первостепенных проверок в рамках анализа технических аспектов SEO-оптимизации является использование специальных сервисов для веб-мастеров от поисковиков – Google Search Console и Яндекс.ВебМастер. Их использование позволяет выявить следующие моменты:

  • Наличие автоматически наложенных фильтров поисковиков.
  • Наличие ручных санкций.
  • Много ли страниц выпадает из индекса и почему?
  • Что происходило раньше? Не отдавал ли сервер ошибки (500-е), не было ли других массовых ошибок (300-е, 400-е).
  • Нет ли фильтрации именно роботов поисковиков?
  • Ещё проверка на вирусы в дополнение сервисам третьих производителей.
  • Какие параметры урла поисковики считают за параметры пагинации?
  • Какие параметры урла поисковики считают за параметры сортировки и отображения?

Поясним некоторые из этих пунктов. Некоторые фильтры поисковых систем – как ручные, так и автоматически налагаемые – можно диагностировать глядя на сайт «извне» сервисами третьих производителей. Но в некоторых случаях факт наложения фильтра сложно идентифицировать по изменению как позиций, так и видимости в поисковой выдаче, а также по другим косвенным признакам, таким как обнуление ТИЦ и некоторые другие. В этом случае узнать о фильтре можно только из информации в ВебМастере.

Еще полезно отследить соотношение числа страниц в индексе и число посещаемых краулером страниц: это позволяет выявить причины иногда очень нерационального использования краулингового бюджета.

Кроме того, в вебмастерах видно, что происходило ранее. Допустим, сейчас на момент аудита c сайтом все нормально в техническом отношении, но позиции и трафик – ужасные. В чем может быть дело? Одна из возможных причин, что на сайте в течение долгого времени было очень много технических ошибок и, как следствие, низкий авторитет был у сайта в глазах поисковиков. А когда владельцы бизнеса спохватились, нерадивые технари быстро исправили косяки, поэтому на момент аудита причины бедственного положения с трафиком могут быть неясны. В этом случае вебмастера позволяют увидеть техническую ситуацию ретроспективно и разобраться в причинах.

Также в вебмастерах можно посмотреть, как сайт откликается именно на «пауков» поисковиков. Иногда бывают такие ситуации, когда сайт прекрасно доступен для пользователей интернета, но не доступен для роботов. В вебмастере можно «поймать» такую ситуацию. Как такое может случиться? Иногда админы сайта могут специально запретить краулерам поисковика посещать сайт, а потом забыть опять обратно разрешить. Несмотря на курьезность ситуации, она встречается не так уж и редко.

В вебмастерах также можно увидеть дополнительную информацию о наличии / отсутствии вирусов на сайте. Да, это можно проверить и глядя на сайт извне, но такая дополнительная проверка от поисковиков все равно полезна. В вебмастере Гугла можно увидеть, какие параметры урла он относит к параметрам какого типа. И, соответственно, надо ли, по его мнению, индексировать страницы различающиеся значениями этого параметра. Важно посмотреть, смог ли Гугл распознать параметры пагинации (разбивки на страницы), сортировки и отображения. Страницы, отличающиеся значением первого параметра, нужно индексировать, последующих – нет.

 

Использование Метрики и Google.Analytics

Есть несколько моментов в анализе технического состояния сайта, о которых мы можем достоверно узнать только из систем внутренней статистики сайта – Яндекс.Метрики и Google.Analytics. Это, в числе прочего:

  • Есть ли связь ссылочного взрыва и трафика с поисковиков.
  • Есть ли связь ссылочного взрыва и переходов по ссылкам.

Факт ссылочного взрыва легко увидеть внешними средствами аналитики, например, тем же SerpStat-ом. А вот проинтерпретировать его без доступа ко внутренней статистике уже сложнее. Привело ли это резкое увеличение числа ссылок к заметному роста трафика? Есть ли основания полагать, что все-таки еще приведет к такому заметному росту трафика? Или, быть может, этот резкий скачок стал причиной попадания сайта под фильтр? Ответы на эти вопросы являются стратегически важными при проектировании дальнейшей ссылочной стратегии: надо все-таки понять, ощутить на практике владельцу сайта, работает ли конкретно данный тип ссылок на конкретно его сайте или нет?

Увидеть зависимость между ссылочным ростом и ростом трафика внешними средствами сложно, так как ими более-менее достоверно можно отследить лишь видимость ресурса в поисковой выдаче. Теоретически последняя хорошо коррелирует с трафиком, но на практике не всегда можно пользоваться этой зависимостью для того, чтобы делать выводы: расчет численного значения видимости зависит от многих факторов (прежде всего, от базы анализируемых ключевых фраз, которая регулярно как чистится, так и дополняется). Поэтому численное значение видимости на деле часто «прыгает». Содержательной интерпретации неплохо поддается лишь ряд идущих друг за другом значений в отсутствии пересчета базы. Напротив, сравнивать между собой значения видимости сейчас и, скажем, полгода назад уже «небезопасно», так как за это время могло произойти несколько пересчетов, а также чисток, дополнений базы, и поэтому значения уже нельзя между собой сравнивать.

Кроме того, даже если предположить, что мы анализируем отрезок времени, когда видимость в поисковой выдаче и трафик хорошо коррелируют друг с другом, нам все равно сложно понять, чем вызвано существенное изменение видимости сайта – сезонными колебаниями или «работающими» ссылками. Напротив, средства внутренней аналитики хорошо позволяют учесть сезонные колебания трафика. Из всех этих рассуждений следует, что по-настоящему корректно проинтерпретировать результаты видимого внешними средствами ссылочного взрыва мы можем лишь имея доступ к внутренней статистике сайта. Анализ данных Метрики и Google.Analytics позволит нам увидеть ситуацию в том же сезоне, и понять, есть ли уже сейчас изменения, к которым привело появление новых ссылок.

Но допустим, мы выяснили, что на данный момент результатов по трафику нет, как нам понять, будут ли они в дальнейшем? Для этого нам нужно понять, какие ссылки работают, а какие нет. Если кратко, то по ссылкам должны идти переходы настоящих, «живых» пользователей, это необходимое (но не всегда достаточное) условие того, чтобы ссылка работала. Соответственно, можно посмотреть, сколько переходов с доменов с новыми ссылками. Если в течение длительного времени (в течение нескольких месяцев) их нет, то значит, что ссылки размещены в местах веба, которые никто особо не посещает и/или в текстах, которые никому особо не интересны. Такие ссылки работать не будут, и ссылочный взрыв этому не поможет.

Есть и другие случаи, когда использование внутренней статистики необходимо при проведении аудита.

 

Анализ сайта самостоятельно

Как уже писалось выше, анализируется сайт с точки зрения того, насколько соответствуют различные качества сайта факторам, учитываемым поисковыми роботами. Одним из спорных моментов при оптимизации сайта может быть конфликт между оптимизаторами и дизайнерами сайта. В некоторых случаях можно столкнуться с такой ситуацией, когда дизайнеры сделали красивый, качественный сайт, а оптимизаторы выступают за некоторые корректировки, которым, с технической точки зрения, придется «разрушать» всю наведенную красивость. Такие конфликты следует решать, стараясь не экономя на продвиженческой части. В конце концов, сайт может быть не самым идеальным в своем дизайне, но находясь на высоких позициях в топе, людей на него будет заходить гораздо больше, чем на красивый сайт, находящийся на низких позициях.

Самостоятельно провести анализ сайта можно, нужно просто сопоставить все имеющиеся данные по сайту с теми факторами, которые представлены на этом сайте. Сделать это не сложно, гораздо больше проблем могут вызвать отдельные изменения, связанные с особенностями архитектуры движка сайта.

 

Сервисы анализа сайта

Существует множество сервисов, предоставляющих подробный анализ сайтов. Но лучшими предложениями остаются сервисы самих поисковиков, например Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster. Использование этих инструментов позволяет получить «обратную связь» непосредственно от первоисточника, ведь они как никто другой видят сайты насквозь. 

Для использования каждого из сервисов необходимо завести учетную запись в соответствующей поисковой системе, после чего можно будет авторизоваться в сервисе. Следующий шаг – это добавление своего сайта в систему. Это делается путем указания его URL.
 
Далее необходимо подтвердить свои права на добавленный сайт. Это можно сделать несколькими способами, самый простой из которых – создать текстовый файл с указанным системой названием и добавить его в корневой каталог сайта. После этого Вы можете полноправно пользоваться всеми инструментами Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster.
 
Регистрация и добавление своего сайта к указанным сервисам необходимы не только для доступа к полезным инструментам. Сама по себе эта операция делает ваш сайт видимым для поисковиков и по сути является необходимым шагом, о чем не всегда известно «простым» людям, не ориентирующимся в вопросах поискового продвижения.
 

Соотнесение анализа сайта с другими видами образовательно-консалтинговых услуг

Имеет смысл соотнести seo-консультации с другими элементами системы образовательных и внедренческо-консалтинговых услуг в сфере поискового продвижения. Обучение чему бы то ни было в SEO можно условно разделить на две составляющие: процесс обучения и тот объект, на который этот процесс обучения оказывается направленным. В свою очередь, процесс обучения состоит из диагностики текущего состояния (или, по-другому, идентификации текущего состояния) и собственно самого процесса обучения, отталкивающегося от текущей образовательной ситуации, которая ранее диагностировалась. Процесс идентификации параметров текущей образовательной ситуации представляется анализом сайта и seo-аудитом. Необходимо отметить, что в настоящий момент разграничение между ними в целом понятно на содержательном уровне, но пока еще не вполне эксплицировано индустрией: это дело ближайшего будущего.

Обучение как таковое можно подразделить на индивидуальное и групповое. Групповое обучение в области поискового продвижения сайтов представлено курсами по SEO. В свою очередь, предоставление индивидуальных образовательных услуг в сфере поисковой оптимизации принято подразделять на seo-консалтинг и seo-коучинг. Эти понятия также в настоящий момент не вполне соотнесены друг с другом.

Итак, с процессуальной составляющей seo-обучения разобрались, теперь посмотрим, на что направлен этот процесс. Объекты направленности образовательно-консалтинговых услуг можно условно подразделить на веб-ресурсы (сайты) и системы представлений о чём-либо в SEO. Образовательно-консалтинговая активность, направленная на веб-ресурс, представлена процессом анализа сайта и, возможно, частично seo-аудитом. Если же образовательный процесс направлен на корректировку системы представлений о чем-либо в SEO, то в нашем контексте можно выделить две существенные области – обучение продвижению сайтов и его частный случай обучение SEO. Описанное членение сферы образовательно-консалтинговых услуг отражено на схеме, представленной ниже (щёлкните на изображении, что увидеть детали).

Соотнесение анализа сайта с другими видами образовательно-консалтинговых услуг

 
 
Сергей Салтыков – SEO-консультант
 
Сергей Салтыков – консультант по SEO, SEO-практик, экс-доцент НИУ ВШЭ. Автор прикладных и научных статей по SEO.

 

 

 

 
 
 
Основные статьи

Как продвинуть сайт самому

SEO-алгоритмы

SEO-стратегии

SEO

SEO-аудит

SEO-консультации

Курсы по SEO

SEO-портфолио и отзывы

SEO-услуги и цены

Кластеризация семантики сайта

 

Статьи на блоге Devaka.Ru

Google-определения

Постинг в Google+

Метрика опасности ссылок

 

Шпрингер: научные статьи

Typology of SEO-Strategies

 
 
 

Нужна помощь? Закажите seo-консультацию и seo-аудит по почте sergey.saltykov@gmail.com или в соцсетях – vk.com/sergiustoday и fb.com/sergey.saltykov.75 – прямо сейчас!

 
 2013 – 2017 © Сергей Салтыков   Условия использования  Соглашение о безопасности  Innovations