Стратегии продвижения сайтов

Стратегии продвижения сайтов – это некие обобщения алгоритмов продвижения сайтов, являющиеся более исторически устойчивыми, чем сами алгоритмы. Вообще говоря, по тому, с кем «ведется диалог» в ходе продвижения сайта – с обывателем или поисковым алгоритмом, – стратегии продвижения можно разделить на:

стратегии поискового продвижения (или, что то же самое, стратегии SEO);
стратегии продвижения в социальных сетях (или стратегии SMM).

Везде далее, где упоминаются стратегии продвижения сайтов будут иметься в виду, если не оговорено иное, стратегии поискового продвижения сайтов.

Классификация стратегий продвижения сайтов

Как и любые другие средства, инструменты, стратегии SEO можно по степени комплексности подразделить на:

атомарные;
комплексные.

Атомарные стратегии представляют собой неделимые, минимальные «по размеру» единицы анализа. Комплексные, в свою очередь, компонуются из атомарных.

Две важнейших «координаты», в которых происходит исследований seo-стратегий, естественным образом соотносятся с вопросами «КТО?» и «ЧТО?»: кто создает то, за счет чего осуществляется продвижение, и что создается в ходе этого. По тому, кто создает то, за счет чего осуществляется продвижение, стратегии SEO могут быть подразделены на:

Реализуемые самостоятельно. Они, в свою очередь, могут быть подразделены на те, что осуществляются:
- Вручную. В свою очередь, такие стратегии могут быть подразделены на те, в которых вручную кем-то реализованные «фишки»:
  - Созданы новые самостоятельно.
  - Взяты уже готовые откуда-то.
- С применением технологий Data-Mining-а
Реализуемые с привлечением краудсорсинга.

Итого, объединяя листовые элементы вышеописанного «дерева» имеем, что стратегии поискового продвижения по тому, кто создает те «фишки», за счет которых они работают, могут быть подразделены на стратегии:

С создаваемыми самостоятельно фишками.
Со взятыми фишками уже в готовом виде.
Реализуемые с применением Data Mining
Реализуемые с привлечением краудсорсинга.

Пояснение к выводу классификации стратегий продвижения сайтов

Кроме того, что важно «кто» осуществляет реализацию seo-стратегии, необходимо также рассмотреть, «ЧТО» именно осуществляется. Вопрос «что?» в данном контексте естественным образом распадается на два: «КАК?» и «ЗАЧЕМ?» осуществляется. Ответы на вопрос «Как осуществляется продвижение?» сводятся главным образом к двум:

За счет воздействия на внешние факторы.
За счет воздействия на внутренние факторы.

Ответы на вопрос «Зачем, для достижения какой цели осуществляется продвижение?» в свою очередь сводятся главным образом к следующим двум:

Чтобы покорить топ поисковой выдачи по высокочастотным запросам.
Чтобы покорить топ поисковой выдачи по низкочастотным запросам.

Объединяя варианты ответов для вопросов «как?» и «зачем?», получаем следующие 4 варианта:

Ориентироваться на ВЧ-запросы, воздействуя главным образом на внутренние факторы. Этот вариант более подробно рассмотрен ниже.
Ориентироваться на ВЧ-запросы, воздействуя главным образом на внешние факторы. Этот вариант сводится к интенсивному линкбилдингу (к размещению ссылок, другими словами).
Ориентироваться на НЧ-запросы, воздействуя главным образом на внутренние факторы. Этот вариант сводится к написанию небольших текстов («кусков» текста), заточенных под НЧ-запросы. То есть, другими словами, к созданию своего рода «семантического частокола».
Ориентироваться на НЧ-запросы, воздействуя главным образом на внешние факторы. Этот вариант, по сути, является вырожденным, так как специального воздействия на внешние факторы для продвижения по НЧ-запросам не требуется.

Рассмотрим более подробно случай продвижения по ВЧ-запросам через воздействие на внутренние факторы. В данном контексте можно выделить три группы внутренних факторов:

Контентные факторы. Воздействие на них в стратегическом отношении можно и нужно.
Трастово-коммерческая группа факторов. Воздействия на них возможно, но это не стратегические воздействия.
Временная группа факторов (возраст домена, время с момента создания страницы). Никак нельзя воздействовать на эти факторы, можно только ждать.

Получается, интересным с точки зрения стратегических воздействий является контент. Известно, что он может быть охарактеризован двумя компонентами, которые не могут быть максимизированы одновременно:

Глубина (концептуальная глубина контента).
Объем (объем контента, создаваемый в единицу времени при прочих равных условиях).

Предположим, что есть 3 различных балльных градации глубины и объема контента, и нужно найти вариант промышленного создания контента, себестоимость которого не более 4 балльных градаций. Да, мы понимаем, что баллы складывать некорректно с точки зрения математической теории измерений, но в нулевом приближении это эвристично, поэтому пока на это закроем глаза. Итак, в данном случае существует три паретооптимальных варианта:

Создавать очень глубокий контент в небольших объемах. Эта довольно абстрактная схема реализована на данный момент энциклопедической схемой поискового продвижения.
Создавать контент средней глубины в средних объемах. Реализовано блоговой схемой поискового продвижения с использованием страниц высокочастотных тегов.
Создавать концептуально неглубокий контент в больших объемах. Реализовано новостной схемой поискового продвижения с использованием страниц высокочастотных тегов.

Таким образом, получаем, что на вопрос «ЧТО делать в процессе поискового продвижения?», есть пять ответов:

Использовать ссылочную схему продвижения.
Использовать частокольную схему продвижения.
Использовать энциклопедическую схему продвижения.
Использовать блоговую схему продвижения.
Использовать новостную схему продвижения.

В контексте рассмотрения seo-стратегий блоговая и новостная схемы во многом схожи, различать их имеет смысл лишь уже при опредмечивании seo-стратегий, поэтому здесь мы их объединим в одну схему. Итак, имеем следующий итоговый перечень схем продвижения, отвечающих в самом общем виде на вопрос «ЧТО?»:

Ссылочная схема
Частокольная схема
Энциклопедическая схема
Блого-новостная схема

Таким образом, мы получили, что можно выделить 4*4 = 16 базовых атомарных стратегий поискового продвижения сайтов.

Классификация стратегий поискового продвижения сайтов

Таким образом, «цвета» различных типов атомарных seo-стратегий обозначают следующее:
    1. Приемлемый уровень вхождения в бизнес
    2. Высокий уровень вхождения в бизнес
    3. Устаревшие стратегии
    4. Неясная интерпретация
    5. Сложно воспроизводимо реализовать
    6. Дело будущего
    7. Приносит малые результаты

Мы рассмотрели базовую классификацию SEO-стратегий. Теперь рассмотрим еще несколько классификаций стратегий, проведенных уже по другим основаниям. Так, по сложности воспроизводимости SEO-стратегии могут подразделяться на:

Легко воспроизводимые стратегии
Сложно воспроизводимые стратегии

По сложности транслируемости SEO-стратегии могут подразделяться на:

Легко транслируемые стратегии
Сложно транслируемые стратегии

По сложности копируемости конкурентами стратегии могут подразделяться на:

Легко копируемые стратегии
Сложно копируемые стратегии

После формирования перечня атомарных стратегий на первый план выходит задача комплексирования из них комплексных стратегий продвижения сайтов. В настоящее время данная задача не решена в полной мере. Можно лишь говорить о том, что иногда имеет смысл давать наименования отдельным совокупностям атомарных SEO-стратегий. Так, например, можно выделить стратегии продвижения сайтов текстами или по-другому – контентные стратегии.

Рассмотренные атомарные и комплексные стратегии продвижения могут быть удачно или неудачно реализованы. Алгоритм продвижения сайта выступает конкретной, воспроизводимой реализацией некой SEO-стратегии. Говоря метафорически, алгоритм – это рецепт, а стратегия – это обобщенный рецепт или в некотором роде рецепт создания рецептов, некий метарецепт, от которого время «отслаивает» исторически изменчивые, но эффективные и воспроизводимые в использовании рецепты.

Кроме того, стратегии продвижения сайтов могут и должны быть соотнесены с конкретными бизнес-процессами, предназначенными для их реализации, но такое соотнесение, по состоянию на настоящий момент, дело будущего.

Классификации некоторых атомарных и комплексных SEO-стратегий

Контентные стратегии поискового продвижения по глубине концептуальной проработки предметной области, к которой относится сайт, делятся на те, при создании которых:

детально, тщательно описываются продукты и услуги незатейливого бизнеса;
создается новая теория (в широком понимании) данной предметной области. И здесь глубина содержательной (концептуальной) проработки может быть очень различна: оригинальное видение предметной области, новая концепция, новая теория.

Нельзя не отметить, что классификация по этому основанию подразделяет даже не столько сами стратегии, сколько нацеленность (намерение) по реализации этих стратегий. Это тонкий, неочевидный момент, он восходит к тому, что в ходе опредмечивания стратегии, «на пути» от стратегии к алгоритму существенны различные «вехи»: собственно сама стратегия продвижения; модус этой стратегии, отражающий нацеленность по реализации стратегии; схема продвижения как часто используемая, полуопредмеченная стратегия и уже собственно сам алгоритм продвижения.

Энциклопедические стратегии по схеме внутренней перелинковки можно подразделить на:

Стратегии с пересосланием с каждой на каждую
Википедеподобные стратегии

Блого-новостные стратегии по принципу использования ВЧ-тегов можно подразделить на:

Блого-новостные с использованием ВЧ-тегов
Блого-новостные без испольования ВЧ-тегов

Частокольные стратегии по числу создаваемых веб-страниц можно подразделить на:

Частокольные с малым числом страниц
Частокольные с большим числом страниц

Примеры стратегий продвижения сайтов

Примеры различных стратегий поискового продвижения сайтов:

тщательно описать товары и услуги незатейливого бизнеса;
создать набор вики-статей для сообщества в социальной сети, отражающих новое видение предметной области;
создать вики-портал и сообщество людей, которое будет его наполнять, выражая некое специфическое видение чего-либо (например, Луркморье);
Выкачать из интернета огромный набор имеющихся данных о чем-либо и попытаться структурировать их по-новому, придав этим данным новую знаниевую ценность.

Логика выбора стратегии поискового продвижения сайта

Выбор оптимальной SEO-стратегии можно осуществлять согласно следующим принципам:

По имеющимся ресурсам:
- Если ресурсов совсем не много, то начать имеет смысл с энциклопедической (желательно глубокой). А когда разовьются и/или недостаточно глубины окажется, то дополнять блого-новостной стратегией.
- Если ресурсов значительно больше, то начинать можно с блого-новостной. А когда энциклопедисты начнут прижимать, плавно дополнить энциклопедической стратегией.
- Если имеющиеся ресурсы очень большие, то возможно начинать поисковое продвижение с сеовирусной стратегии. Затем дополнять можно контентными стратегиями.
По имеющимся способностям:
- Если способностей к качественной концептуализации мало, то начать имеет смысл с блого-новостной или частокольной стратегии, потом плавно дополнить энциклопедической (по возможности глубокой).
- Если способности к качественной концептуализации значительные, то начать можно и с энциклопедической (по возможности глубокой), а потом плавно дополнить блого-новостной при необходимости.
По наличию «взрывной» (вирусной) идеи:
- Если вирусная идея уже наличествует, то начать продвижение имеет смысл с сеовирусной стратегии. А затем дополнить энциклопедической (по возможности глубокой) и/или блого-новостной в зависимости от ресурсов и/или способностей.
- Если вирусной идеи нет, то воспроизводимо её придумать бывает очень не просто, поэтому в этом случае лучше всего начать сразу с контентных стратегий. А если в процессе их реализации нащупаются какие-то вирусные моменты – подключить сеовирусную стратегию никогда не поздно.

Стратегии продвижения сайтов текстами

Как уже отмечалось, можно выделить минимум две стратегии продвижения сайтов текстами: тщательно описать товары и услуги незатейливого бизнеса и создать набор вики-статей для сообщества в социальной сети, отражающих новое видение предметной области. В чем же между ними будет принципиальное качественное различие?

Существенное отличие между в степени связности получившегося представления о предметной области, во втором случае будет более естественная структура ссылок. Точнее, во втором случае связность (связанность) статей, покрывающих предметную область, будет более естественной, более похожей на неманипулированные зрелые, энциклопедические статьи. Это происходит из-за того, что неявные концепты, необходимые для описания предметной области, формируют вокруг себя семантическое «мясо». Такая структура ссылок более привлекательна для поисковиков, то есть такие статьи, при прочих равных, выше появляются в поисковой выдаче.

Итак, получается, что главное в этой стратегии для успешного поискового продвижения – это новый взгляд на проблему, в идеале новая концепция, теория, объясняющая эту предметную область. Понимание этого дается тяжело. Обыватель (и «архаик» в каждом из нас) хочет воскликнуть: «Зачем же нужен новый взгляд? А уж тем более новая теория? Я же всего лишь продаю трактора в ассортименте!». И действительно, почему новый взгляд будет оценен поисковиками лучше, простая констатация того, что уже есть? А потому что структура статей, которая автоматически получится при экспликации нового взгляда, подхода, будет конвенциональным свидетельством того, что, во-первых, носитель этой точки зрения обладает концептуальным мышлением, а во-вторых, что информация об этой предметной области, скорее всего, корректно актуализирована в соответствии с текущими реалиями.

Это не очевидно. Почему из новизны взгляда следует актуализированность? Попробуем разобраться. Любой «мир тракторов», «мир носков», «мир дверей» не является застывшим, неизменным, единожды данным и естественно следующим из некого «здравого смысла», как это представляется обывателю. Представления о всех этих «мирах» исторически изменчиво. Как нельзя дважды войти в одну и ту же реку, так и «мир носков» сегодня не такой, каким он был пару лет назад. И если описание предметной области не отражает, «не видит» этих изменений – значит, оно неглубокое. Если кто-то «просто описал» свои «трактора», как ему кажется, такими, какие они есть, и это кажется очевидным – значит, описал он устаревшие, «засахаренные» представления, а новые тенденции оказались им незамеченными.

Проще всего такие новые тенденции заметить даже не в самих «мирах», а в том, как эти «миры» состыковываются со внешней по отношению к ним средой. Но так или иначе, новые тренды в новом взгляде должны найти отражение. Можно привести такой пример. Рассмотрим «поиск страниц» в вебе. Словосочетание мы это используем по инерции. Искать в вебе сейчас не проблема. Даже маломальские постики Гугл индексирует в течение нескольких дней, а иногда и часов и легко их находит по точному соответствию. Дело в не поиске, дело в ранжировании найденных страниц. На этом поле сейчас разворачивается борьба. Слово «страницы» пока еще актуально, но уже видна граница конфигурации, за которой веб-страница как единица ранжирования будет более неактуальна: скажем, в Яндекс.Островах видны такие признаки. То есть сейчас в словосочетании из двух слов «самортизировалось» одно, одно пока актуально. Через какое-то время сойдут с арены истории оба. И так во всех предметных областях.

Найдите способ увидеть глубинные тренды развития предметной области, её историческую динамику, её диалектику, и Вы сможете писать более глубокие тексты, которые будут лучше ранжироваться поисковыми системами.