Регистрация Вход
Поисковое продвижениеСредства продвижения сайтовCемантическое проектирование сайта    сентября 27, 2017

Семантическое проектирование сайта

Семантическое проектирование сайта – это процесс формирования семантического (смыслового) наполнения сайта, который обычно осуществляется в несколько этапов, начинающихся формированием семантического остова, костяка, скелета и завершающихся размещением соответствующих текстов. Непосредственно за семантическим проектированием следует распространение созданного контента и анализ его эффективности с точки зрения отслеживаемых показателей (KPI). Так как последние этапы неразрывно связаны с семантическим проектированием как таковым, они также рассмотрены в данной статье.

 

Аннотация. Детально разобраны этапы семантического проектирования сайта. Показано, какие из средств на каждом этапе стоит выбрать для семантического проектирования при определенных условиях, при некоторых наложенных ограничениях в соответствии с принципом Парето 80 на 20.

 

Содержание (кликните на разделе, чтобы перейти непосредственно к нему):

  1. Специфика семантического проектирования зрелого и молодого сайтов  
  2. Специфика семантического проектирования сайтов разного типа
  3. Сбор полной семантики сайта
    1. Подбор ключевых слов
    2. Сбор поисковых подсказок
    3. Выгрузка семантических ядер конкурентов
    4. Сбор LSI-семантики
      1. ??? Парсинг поисковых подсветок. Отличия от поисковых подсказок 
      2. Возможности использования парсинга текста и машинного обучения 
  4. Семантическое проектирование сайта целиком
    1. Сбор упущенной семантики по сайту в целом
    2. Чистка семантического ядра
    3. Кластеризация упущенной семантики всего сайта
    4. Еще одна прочистка семантики после кластеризации
    5. Выявление кластеров, приоритетных для проработки
      1. Выявление действительно непокрытых кластеров
      2. Разбиение кластеров на группы и определение групп, наиболее приоритетных для проработки
      3. Ранжирование кластеров внутри групп по частотности основного запроса кластера.
      4. Учет сложности запросов кластеров
    6. Обсуждение с заказчиком кластеров для более глубокой проработки
  5. Семантическое проектирование отдельных наиболее важных страниц
    1. Сбор семантики по конкретной теме
    2. Чистка семантики
    3. Деление собранной семантики на основную и LSI-семантику
    4. Дополнительный сбор LSI-семантики
    5. Определение размера текста
    6. Составление карты релевантности
    7. Обсуждение с заказчиком результатов детальной проработки
  6. Составление ТЗ для копирайтера
    1. Общие требования к статьям, приводимые в ТЗ
    2. Требования для каждой из статей в ТЗ
    3. Требования к заполнению тайтла
  7. Проверка и размещение написанного копирайтером текста
    1. Экспертная вычитка
      1. Её автоматизация полностью заменить пока не может
    2. Проверка формальных параметров
    3. Добавление страницы в индексы поисковиков
    4. Добавление в сервис «Оригинальные тексты»
      1. Есть ли эффект. Работает – не работает.
  8. Промоутирование контента
    1. Социальные сети
      1. Работает – не работает
      2. Промоутирование по частям
    2. Email-рассылки
    3. Гостевой постинг
    4. Гостевой блоггинг
  9. Отслеживание продвижения созданного контента
    1. Составление семантического ядра для отслеживания позиций
    2. Ожидания относительно сроков
      1. Выход на плато
      2. Выход в топ-10
    3. Evergreen content: регулярное дополнение и перепромоутирование контента 
      1. Какой эффект можно получить
  10. Источники и материалы, а также статьи по смежным темам
 

Специфика семантического проектирования зрелого и молодого сайтов

Проектирование контента молодого и зрелого сайта отличаются между собой, во многом кардинально. Работа с молодым доменом, с одной стороны, проще: никакая семантика из темы еще не раскрыта на сайте, поэтому выискивать именно нераскрытую не придется. Какую ни найдем – всё подходит. В этом отношении здесь будет меньше этапов, чем в случае со зрелым сайтом. С другой стороны, именно для молодого сайта есть возможность начать «с нуля», «застолбить» какую-то новую, интересную нишу, создать свой собственный перспективный «голубой океан». В этом отношении на разработчике семантики молодого сайта лежит куда большая ответственность. Кроме того, при входе в новую тему подчас не понятно, какой именно продукт из этой темы «выстрелит», на чём именно сделать главный акцент. Ответы на этот вопрос лежат явно не в области  SEO, а в области проектирования продуктов и стратегий, но все же именно эти ответы будут иметь первостепенное значение в конечном счете для продвижения молодого домена. На практике обычно даже при всех проведенных усилиях вглядеться вдаль, спрогнозировать будущее и очень точно попасть в будущий перспективный продукт, довольно сложно, и абрис самого перспективного продукта виден лишь частично: потом все равно придется экспериментировать – проводить A/B тестирование и так далее. Коротко говоря, подготовиться к будущим продуктовым реалиям можно лишь частично, поэтому логика семантического проектирования молодого сайта от продуктовых реалий меняться будет довольно не сильно.
 
В семантической проработке зрелого сайта есть свои тонкости. Там уже существенная часть семантического поля покрыта, и как-то незначительно её видоизменять в надежде роста позиций – овчинка выделки не стоит. Поэтому здесь, в соответствии с принципом следования решения задачи о ранце, стоит начинать с поиска упущенной семантики – той, которую сайт мог бы покрыть (так как она ему близка), но пока еще не покрыл. Затем по этой упущенной семантике создается контент, он выкладывается на сайт, настраивается отслеживание результатов продвижения фраз из этой упущенной семантики и лишь потом можно переходить ко второй итерации. На ней уже ведется проработка «неупущенной» семантики – той, по которой у сайта есть и контент, и позиции, но которую можно раскрыть лучше – глубже, понятней или развернутей. На этом этапе важно подобрать такие улучшения семантики, которые действительно значимо изменят ранжирование этой группы запросов, а такое не всегда возможно, потому что на данном этапе инструментов системной проработки глубокой семантики пока не существует. Другими словами, углубление семантики – сейчас больше искусство, чем технология. Чтобы справиться с задачей углубленной проработки, нужно, во-первых, хорошо самому разбираться в продвигаемой теме, а во-вторых, уметь эксплицировать глубокие смыслы, что тоже нетривиально, так как это отдельная способность, отдельный талант даже можно сказать: знающий человек далеко не всегда может «вытащить наружу» своё неявное знание и хорошо его структурировать. Кроме того, из того, что нужно хорошо разбираться самому в продвигаемой теме, следует, что агентская схема здесь не всегда приемлема. В других областях для того, чтобы её сделать приемлемой, специально разрабатываются средства системной работы с семантикой, а в части глубокой семантики, повторюсь, таких инструментов пока не существует. Поэтому над глубокой семантикой можно работать или для своих сайтов и проектов, или нужно очень глубоко вникать в клиентскую тематику, что не всегда возможно при имеющихся схемах монетизации.

Именно поэтому довольно часто на практике между этапами проработки упущенной семантики и улучшения уже имеющейся семантики могут следовать этапы работ, не относящиеся напрямую к работе с контентом и даже с SEO вообще – работы по технической оптимизации, по расширению контента, работы по повышению юзабилити (удобства использования) сайта, а также даже управление репутацией бренда. Все это не так заметно в структуре работ над молодым доменом, но становится архизначимым при продвижении зрелого сайта.

 

Специфика семантического проектирования сайтов разного типа

Несколько упрощая, можно сказать, что сайты можно разделить на:

  • интернет-магазины;
  • каталоги (включая агрегаторы) и
  • сайты услуг.

Более точно, на сайты «расколдованной» и «нерасколдованной» тематики. Можно считать, что интернет-магазины и каталоги посвящены уже расколдованной тематике – даже если их тематика сложная, само представление информации подразумевает, что до некоторого уровня тематика все же является понятой, разложенной по полочкам и упорядоченной. В свою очередь, на сайтах услуг продают то, что пока не удалось упаковать в целостный, обкатанный продукт, поэтому в большинстве случаев тематика сайтов услуг существенно менее детально проработана и понята как и теми, кто покупает, так и теми кто продает. И, соответственно, логика семантического проектирования для разобранных на детали тематик сайтов и для пока еще туманных, заколдованных тематик, существенно отличается. Типы сайтов, соотносимые с уже понятой, освоенной тематикой, – интернет-магазины и каталоги – отличаются друг от друга тем, кто создает контент на сайте – владельцы и их подрядчики или пользователи сайта (UGC-сайты – user-generated content). И контентное проектирование этих трёх групп сайтов осуществляется несколько по-разному.

Для интернет-магазинов имеет смысл как искать упущенные кластеры семантики, так и глубоко прорабатывать отдельные типы страниц, используя средства системной работы с семантикой. Такие наработанные системные средства и сервисы стоит использовать и при проектировании контента UGC-сайтов, но их специфика состоит в том, что здесь больший упор делается на проработку отдельных типов страниц, именно во время такой проработки собирается упущенная семантика. Однако она собирается под определенные страницы, а упущенные кластеры семантики не приходится искать, так как они соответствуют смысловым блокам, вводимым на сайт пользователями. Для третьего же типа сайтов – сайтов услуг – тоже могут применяться средства системной работы с семантикой, однако же наибольшего результата мы здесь сможем достичь, если развивать контент, условно говоря, не в ширину, а в глубину. А средств глубокой проработки семантики пока не существует.

Поэтому в отношении сайтов услуг у нас есть два варианта – или проделать относительно не сложную концептуальную работу и проработать тему системно, но со средней глубиной её постижения и раскрытия, или проделать по-настоящему сложную концептуальную работу и раскрыть тему существенно глубже, чем позволяют существующие на данный момент сервисы автоматизации. Второй путь гораздо сложнее, но при удачной реализации он позволяет хорошо продвинуться по высокочастотным высококонкурентным запросам и застолбить за собой некоторую тематику на долгое время.

Очень коротко: интернет-магазины – системно, упущенные кластеры, типы страниц. Каталоги и агрегаторы – системно, типы страниц главным образом и упущенная семантика на имеющиеся уже страницы. Сайты услуг – или системно с упущенной семантикой, или глубоко, но сложно формализуемо. Последнее дает возможность выйти на новый уровень, создать свой «голубой океан».

 

Составление ТЗ для копирайтера

Основная статьяТехническое задание для копирайтера в SEO

Техническое задание для копирайтера – это перечень требований условий и требований к создаваемому или редактируемому тексту статьи на сайте, используемому для целей SEO: это необходимо, чтобы страница с контентом статьи хорошо ранжировалась в поисковых системах.

После того, как семантическое проектирование наиболее важных страниц проведено, мы на выходе имеем обычно excel-табличку, в которой для каждой страницы указано, какие ключевые слова на ней стоит употребить и где именно – в каком элементе веб-страницы (в теге, метатеге, тексте и так далее). Теперь наша задача составить из таблички удобочитаемый текстовый документ, представляющий собой техническое задание на создание или модификацию статей. Оно должно включать в себя минимум два раздела: общие требования для всех статей и описание требований для каждой статьи отдельно.

 

Общие требования к статьям, приводимые в ТЗ

Требования относятся к нескольким аспектам:

  1. Отсутствию переспама.
  2. Водности
  3. Уникальности
  4. Органичности, естественности употребления ключевых фраз.

Если текст излишне переоптимизирован, например, слишком часто слова из ключевых фраз сбиваются в n-граммы, то есть употребляются вместе и/или текст слишком водянист, то есть риск попадания под фильтр Яндекс.Баден-Баден. Итак, отправными точками для анализа страниц-кандидатов на попадание под Баден-Баден можно считать (считаемые по сервису https://bez-bubna.com/panel/one-text-analysis.php):

  • Водность 0,31 и более. 
  • Вариативность 0,23 и менее.
  • Тошноту биграмм 3,6 и более
  • Тошноту триграмм 1,8 и более.
  • Индекс биграммы/униграммы 32 и более.
  • Индекс триграммы/униграммы 17 и более.

Таким образом, воды про то, что «экономика должна быть экономной» лучше поменьше, читатель и так знает, что «фонтаны из шаров отлично украсят...», ... И помните, что если текст написан действительно естественно, то слова из ключевых фраз встречаются в тексте как по одиночке, так и различными парами, кроме того, чтобы встречаться всем вместе, как во фразах (если в них 3 слова и более, конечно).

А вот на уникальность ограничения ставить не будем – она получится сама.

И наконец надо обязательно отдельно упомянуть про естестенность вхождения фраз в текст не только с точки зрения тошноты / водности по би- и триграммам, но и по смыслу. В конечном счете, если фраза встречается в тексте, она должна решать какую-то задачу пользователя, отвечать на какой-то насущный для пользователя запрос, соответствовать его интенту. Если фразу никоим образом не удается вписать в рамки имеющийся на данный момент концептуальной структуры, то её вообще не стоит употреблять. Да, именно так. Лучше не употребить вообще, чем употребить неестественно.

 

Описание требований для каждой из статей

Для каждой статьи в ТЗ нужно упомянуть не только её структуру, но и наполнение её ключевых элементов. Более того, желательно чтобы структура была прописана двухуровневая – до тезисов, которые нужно раскрыть в статье, внутри подзаголовков, обозначенных тегами h2. Для тайтла, заголовка (тег h1), метаописания (метатег description) стоит привести конкретные значения, близкие к окончательным. То есть указать, что копирайтер может проявить фантазию и креатив и предложить какую модификацию предложенных формулировок, но отталкиваться стоит все равно от предложенного вами в ТЗ.

Почему так? Почему все эти детали не предложить сделать самому копирайтеру? Не лучше аутсорсить эту работу и отдать её на откуп профессиональному «текстовику». Нет, не лучше. Семантическое проектирование для того и проводится, чтобы быть полностью уверенным, что все семантические возможности выбраны до донышка в какой-то теме. Поэтому лучше самостоятельно сформировать самые главные теги. Кроме того, логика их формирования представляется все лишь несколькими блок-схемами, инвариантными относительно специфики разрабатываемой темы. А копирайтер логику этих блок-схем знать не обязан – не по рангу ему. И наконец самостоятельно составление текстовок самых важных элементов веб-страницы позволит максимально эффективно испорльзовать их небольшой объем, впихнуть в них по максимуму, грубо говоря. В довершении на сайтах некоторых типов – интернет-магазины и каталоги (включая разного рода агрегаторы) – большую роль играет шаблонизация основных типов страниц, и заполнение основных тегов – часть этой шаблонизации, так что как ни крути оно относится к компетенции сео-шника.
 
Творчеству копирайтера все равно будет, где развернуться. На нём лежит большая работа по увязыванию в единый текст всех во многом противоречивых тезисов, которые нужно раскрыть. Нужно придумать, как органично употребить необходимые ключевики, нанизать их на общую идею изложения; определиться с объемом текста, необходимым для раскрытия, тезисов. Кроме того, фактуру для тезисов искать в интернете приходится тоже копирайтеру, и это, наверное, самое трудоемкое. Так что как ни крути работы у копирайтера хватает, и понятно, за что он получает свои деньги. 

Итак, с требованиями для оформления каждой отдельной статьи мы разобрались, теперь перейдем к требованиям к элементам веб-страницы, которые заполняются при составлении ТЗ и которые не придется придумывать копирайтеру.

 

Требования к заполнению тайтла

Основная статьяТег Тайтл

В первую очередь нужно составить тег тайтл, так как связь между нахождением в нем ключевых слов и ранжированием по ним наибольшая. Начинаться тайтл должен с главной для семантического кластера фразы. Это начало должно (или, по крайней мере, может) совпадать с заголовком (тег h1). После главной фразы в тайтле идут разного рода маркеры и модификаторы:

  • Цена – собственно, сама цена (её численное значение), описание этой цены – «недорого» и так далее.
  • Локация (например, «в Москве»).

Транзакционные маркеры («заказать», «купить») в тайтле употреблять не стоит. Никаких жестких ограничений на размер тайтла, вопреки распространенному предубеждению, не существует: как все перечисленные составляющие в тайтле упомянули, так и всё, можно ставить точку, сколько получилось по объему, столько и правильно. Есть лишь примерные оценки, сколько в среднем получается тайтл при использовании такого подхода, они могут восприниматься лишь как ориентировочные. С другой стороны, дыма без огня не бывает, и совет, не делать тайтл слишком длинным, появился не на пустом месте. Раньше при переоптимизации часто одно и тоже дублировали в тайтле, стремясь увеличить охват ключевых слов, это приводило к «раздуванию» тайтла. Сейчас в таком дублировании фраз и отдельных слов нет необходимости, так как определение синонимов работает в поисковиках все лучше и лучше. Какой бы из синонимов вы ни «зашили» в тайтл, поисковик покажет вашу страницу  и при запросах по другим синонимах тоже. Если ключевые фразы – неполные синонимы, то лучше не запихивать оба в тайтл, а разнести эти фразы по разным статьям, то есть «заточить» отдельную статью под каждую из почти «синонимичных фраз». Таким образом, удастся экплицировать, вытащить наружу их неполную синонимичность. И это для всех будет полезно, и поисковики это оценят. Если же семантическая дистанция между фразами недостаточно велика, чтобы создавать отдельные статьи, то помещать их в один тайтл имеет смысл, лишь если они в действительности не синонимы, а уточняют друг друга, например, «печать надписей шарах», «брендирование шаров»: не всякий логотип бренда – надпись, и не всякая надпись – название бренда.

Если же это не так, и фразы действительно являются синонимами, то в большинстве случаев размещать их в одном тайтле не стоит, и несмотря на то, что поисковики понимают синонимию, проблемы все же остаются: видимость в выдаче по точному вхождению всегда существенно выше, чем по фразе-синониму, так что захватить весь синонимичный ряд не получится. С другой стороны, желание захватить весь синонимичный ряд – не повод весь этот ряд помешать в тайтл, потому что захватить весь набор синонимов все равно это не поможет, а пользователем это будет воспринято как низкопробный спам, как свидетельство того, что сайт незрелый, чувствует себя неуверенно. Последнее неизбежно скажется на поведенческих характеристиках и, соответственно, на позициях.

 

Источники и материалы по семантическому продвижению сайтов

  1. ТексТерра про уникальность текста

Смотрите также по смежным темам

  1. Кластеризация семантического ядра

 

 
Сергей Салтыков – SEO-консультант
 
Сергей Салтыков – консультант по SEO, SEO-практик, экс-доцент НИУ ВШЭ. Автор прикладных и научных статей по SEO.

 

 

 

 
 
 
Основные статьи

Как продвинуть сайт самому

SEO-алгоритмы

SEO-стратегии

SEO

SEO-аудит

SEO-консультации

Курсы по SEO

SEO-портфолио и отзывы

SEO-услуги и цены

Кластеризация семантики сайта

 

Статьи на блоге Devaka.Ru

Google-определения

Постинг в Google+

Метрика опасности ссылок

 

Шпрингер: научные статьи

Typology of SEO-Strategies

 
 
 

Нужна помощь? Закажите seo-консультацию и seo-аудит по почте sergey.saltykov@gmail.com или в соцсетях – vk.com/sergiustoday и fb.com/sergey.saltykov.75 – прямо сейчас!

 
 2013 – 2017 © Сергей Салтыков   Условия использования  Соглашение о безопасности  Innovations